文案在我們生活中無所不在，有的讓人看過就忘，也有一些讓人印象深刻。有時候想破頭都寫不出滿意的文案，或是覺得自己寫的文案不錯，但反應卻不如預期？推薦你閱讀以下幾本行銷文案書籍。
「想要卻選不出來，所以無法購買」的消費者已占了全體的八成，改善商品、降低價格等傳統手段不再是熱賣的保證！
數位時代的消費者每天面對大量、無法確認真偽的資訊轟炸，購物時容易感到茫然、煩躁甚至是壓力，產生「明明有購物慾，卻無法購買」的現象，這也是如今商品賣不出去的新理由。
單是靠過去提供「高性價比」的行銷方法已經難以取勝，往後的決勝點將是「如何讓人不耗費心力就能安心選購」，亦即主動為消費者進行事前篩選，建立符合其喜好與理想的商品「框架」。
博報堂買物研究所經過長年研究，整理出歐、美、日越顯常見的三種「框架」，讓你的服務和商品有機會在激烈的競爭中脫穎而出：
●框架1「這個就好」：掌握顧客「沒辦法堅持到底，但也無法妥協」的心情 德國超市Kochhaus推出生鮮食材快煮餐包，讓忙碌的上班族也能享受健康料理
●框架2「這個很好」：找出顧客尚不自知，但會喜歡且超乎想像的生活體驗 美國網站Laurel & Wolf提供線上室內設計服務，簡單點選需求表單，就能獲得專家諮詢和輕鬆購入推薦的家具
●框架3「只有這個」：讓顧客不只消費，還可以參與 日本無印良品主動請顧客對商品開發和改善進行提案，並付諸執行，大大提升粉絲黏著度和購買率
買物研究所認為，「生活慾望領導行銷」的時代即將來臨。對銷售業、行銷企畫、廣告人員、商品開發者來說，要成為熱賣商品，就必須先一步知道消費者潛在渴望的「未來生活風格」為何，持續與之交流，才能持續開拓市場和客源。
活用這些方法，可以讓人忍不住「怦然心動」！
1. 令人心動的文字
【案例】日本廣島縣有13000顆廢棄的高麗菜，有人在臉書PO文：「高麗菜『摘到飽』，讓你『塞滿』一整車，參加費只要1000日圓！」結果兩週內全部採收一空。
2. 有感染力的影像
【案例】湊水產拍下顧客首次品嚐自家食品的表情，影片中饕客吃了一口，便不自覺流下眼淚。光是看這支影片，就讓人禁不住想嚐鮮。
3. 動搖人心的生動演示
【案例】漢姆利玩具城的最大賣點，在於店員的個人秀，他們實際與孩子一同遊玩，甚至連家長的內心也被打動，當場爽快付錢買單
●寫作，沒有你想的那麼難！
25歲當上內容行銷總監，操刀電影文案的作者呂白，是各大媒體集團強捧的實戰派。他如何靠「寫作」脫穎而出？不是天賦，而是方法！下苦功深入研究社群網路上五千多篇爆紅文，他發現，無論是數千字的長篇文章，或是緊跟時事脈動的網路行銷文案，只要學會在有限的選題中寫出無限的角度，你也能成為下一個意見領袖。
●引發瘋傳的優質好文，蘊藏著什麼樣的寫作技巧？
會爆紅的文章就像金子，只要一眼就能認出來。本書特別針對社群網路文章，拆解分析其選題、標題、架構、爆點，搭配來自知名電影、書籍、爆紅文章範例，精煉出50個「即戰力」寫作技巧。不須繁複步驟，人人都能學會；就算沒有深厚的寫作底子，也能無痛上手。
●如何讓讀者注意你？關鍵在於「標題」
商業寫作不能孤芳自賞，而要以讀者願意接受的方式來表達自己的觀點。掌握標題，文章就成功了一半；若時間有限，更應該下功夫寫好這一塊！然而，標題愈長愈好嗎？訊息量要多？要概括文章內容嗎？本書深度剖析下標的3大誤區，提供8種檢視標題的方法，讓你寫出真正有效的好標題。
●那些富含哲理、觸動人心的「金句」，是怎麼誕生的？
想靠寫作翻紅變現，千言萬語，不如巧寫一句「文案金句」。當別人還在苦苦思考、等待靈感，你只要從「句法」切入，運用4大句型公式，30秒就能輕易寫出攻心關鍵句！ 文案行銷已是最快創造財富的方法之一，如果你還沒找到寫作的訣竅，不妨從「超速寫作」開始，從此擺脫「打開電腦，從第一個字開始寫」的痛苦階段，寫出受歡迎的好文章。